Werbung im Internet zur Neukundengewinnung
Viele Unternehmen sind mit der Neukundengewinnung über ihre Werbung im Internet und anderen Werbemaßnahmen völlig unzufrieden. Hohe Kosten und kaum Neukunden. „Warum ist das so?“, fragen sich viele Selbstständige und vor allem „Wie kann ich es besser machen?“.
Tatsache ist heute, das die Rückläufer auf die meisten Werbeaktionen (z. Bsp. Anzeigen, Mailings, Internetseite etc.) im Promille-Bereich liegen. Beim Versand von 10.000 Briefen incl. Flyer entstehen gleich Kosten von 7.000 – 8.000,- €, oder mehr. Wenn dann nur 10 Rückläufer kommen ist das frustrierend und einfach nicht wirtschaftlich. Wie sieht die Alternative aus? Werbung im Internet ist die Alternative!
Werbung im Internet
– Der Unternehmer hat drei Möglichkeiten –
Erstens: Sie können so weitermachen wie bisher und immer mal wieder einen Glückstreffer landen.
Zweitens: Geld sparen und immer weniger Werbung machen und so das Überleben des Unternehmens riskieren.
Drittens: Seine Produkte und Dienstleistungen für eine Zielgruppe optimieren und für eine erfolgreiche Nachfrage durch bessere strategische Positionierung mit weniger Marketing-Kosten sorgen. Einsatz professioneller Werbung im Internet.
Abb.: Werbung im Internet
Werbung im Internet – Wie soll das funktionieren?
Wenn das so einfach wäre, warum macht das nicht jeder Selbstständige? Weil viele Selbstständige sich aufgrund des Tagesgeschäfts nicht die Zeit nehmen die Anziehungskraft auf ihre Produkte und / oder Dienstleistungen zu erhöhen, damit ein automatischer Sog auf diese erzeugt wird. Es ist ja auch viel leichter den Wettbewerbern etwas nachzuahmen, als eine komplett neue Sog-Strategie zu entwickeln. Außerdem fehlt häufig das strategische Know-how, wie man Schritt für Schritt vor geht und Werbung im Internet betreibt.
Werbung im Internet – die neue Zielrichtung
Werden Sie als Unternehmer der Leuchtturm in ihren Markt, der durch seine einzigartigen Produkte und / oder Dienstleistungen seiner Zielgruppe viel mehr Nutzen bietet als sie von den Wettbewerbern erhalten. Mit Webung im Internet haben Sie die Möglichkeit. So etwas spricht sich schnell herum und findet auch seinen Platz in den Medien und vor allem in Blogs und Foren im Internet. Dann macht sich Werbung im Internet fast von allein.
Professionelle Nutzung des Internets/Web 2.0
Die Zeiten einer einfachen Homepage mit Kontaktformular sind seit vorhanden sein der Möglichkeiten des Web 2.0 endgültig vorbei. Hier heißt die Erfolgsformel „indirekte Werbung“, und Nutzung des Sogs der Zielgruppe über die Suchmaschinen wie Google, Bing oder YAHOO. Menschen die Produkte oder Dienstleistungen suchen bedienen sich heutzutage der großen Suchmaschinen im Internet. Durch Eingabe des Suchbegriffes (Keywort) werden die relevantesten Suchergebnisse angezeigt. Hier muss man unter den Top 10 gelistet sein. Es gibt eine Reihe sinnvoller Möglichkeiten um gute Platzierungen bei den Suchmaschinen zu erhalten. Die bekannteste dürfte die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von einzelnen Webseiten sein. Das reicht jedoch häufig noch nicht für die erfolgreiche Werbung im Internet für den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen. Es muss ein professioneller Verkaufsprozess für die jeweiligen Produkte oder Dienstleistungen installiert sein, weil häufig mehrere Kontakte mit einem Interessenten notwendig sind, bis dieser kauft. Doch woher weiß ein Unternehmen wer seine Web-Seite besucht hat und wie man die richtige Werbung im Internet macht? Kontaktformulare werden selten ausgefüllt, weil sich die Besucher erst einmal anonym informieren wollen. Anders ist es, wenn man auf der Web-Site z. Bsp. einen kostenlosen Ratgeber zum Download anbietet. Damit der Interessent den Ratgeber per E-Mail erhält muss er seine E-Mail-Adresse nennen und kann so später automatisiert bis zum Kauf kontaktiert werden.
Der eigene Blog ist die beste Werbung im Internet
Viele Firmen haben die geradezu genialen Möglichkeiten eines eigenen Blogs und der indirekten Werbung im Internet noch nicht erkannt. Kein anderes Medium bietet eine so tolle Möglichkeit der indirekten Werbung und des Vertrauensaufbaus. Die Vernetzung zwischen eigener E-Mail-Liste, Facebook, Xing, Twitter, Foren, Presseportalen etc. bringt ungeahnte Chancen für jedes Unternehmen. Hier können virale Effekte zur Vergrößerung der Bekanntheit gezielt eingesetzt werden. Diese Art von – Werbung im Internet – hilft enorm Werbekosten zu senken und den Verkauf zu erhöhen.
Zielgruppenbesitzer werden durch Werbung im Internet
Mittel und langfristig baut sich ein Unternehmen mit einer entsprechenden strategischen Positionierung automatisiert eine eigene große Datei mit Interessenten nur über das Internet auf und wird so völlig unabhängig. Außerdem kann das Werbebudget dadurch stark minimiert werden, weil man ja den direkten Kontakt zur Zielgruppe hergestellt hat. Ein E-Mail ist schnell erstellt, kostet kein Porto und kann innerhalb kürzester Zeit an tausende Interessenten verschickt werden. Außerdem erhält man ein zeitnahes Feedback auf die jeweilige Aktion und das zum Null-Tarif.
Fazit
Werbung im Internet ohne richtige strategische Positionierung von Produkten und Dienstleistungen ist eine große Geldverschwendung und sorgt für viel Frust und Demotivation in Unternehmen. Wer seiner Zielgruppe die besten Lösungen bietet wird automatisch weiterempfohlen und braucht sich um die Zukunft seines Unternehmens keine Sorgen machen. Wichtig ist es in die Tiefe der Zusammenhänge zu gehen und den Nutzen zu kommunizieren. Einmal in die eigene Strategie zu investieren rentiert sich mehr, als immer wieder hohe Werbebudgets mit geringen Erfolgen zu verabschieden. Das können sich nur große Konzerne erlauben, jedoch niemals kleine und mittelständische Unternehmen. Wer die Möglichkeiten des Web 2.0 kennt und richtig nutzt, kann viel Geld für Werbung sparen und Werbung im Internet automatisch neue Kunden gewinnen.
Ansprechpartner:
Walter Eisele, Beratender Betriebswirt
Unternehmensberatung Success Service Eisele, Detmolder Str. 240, 33175 Bad Lippspringe
Tel. 05252 931442, Fax 05252 931443,
eisele@kunden-sog-system.eu,
www.kunden-sog-system.eu
www.unternehmer-mentor.eu
www.unternehmer-tipps.eu – Werbung im Internet
Die Unternehmensberatung Success Service Eisele existiert seit 1993 und hilft kleinen und mittelständischen Unternehmen bei der Entwicklung von Strategien und der Neukundengewinnung über das Internet. Außerdem werden Seminare zu den Themen Strategie, Neukundengewinnung im Web 2.0 Zeitalter und Verkauf angeboten.
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