Schematischer Aufbau einer suchmaschinenoptimierten Webseite
Domain Name: www.keywort.de (oder www.xyz-keywort.de)
Seiten Name: www.Ihre-domain.de/keywort.html
Titel-Tag: keywort text text text keywort text (maximal 66 Zeichen)
Keywort-Tag: Keywort
Description: keywort text text text text keywort (maximal 160 Zeichen)
Überschrift H1 (Beinhaltet Keywort)
– Am Anfang des ersten Satzes eine Absatzes befindet sich das Keywort
– Am Ende des letzen Satzes eines Absatzes befindet sich das Keywort.
Überschrift H2 (Beinhalte Keywort)
– Am Anfang des ersten Satzes eines Absatzes befindet sich das Keywort
– Am Ende des letzen Satzes eines Absatzes befindet sich das Keywort.
Überschrift H3 (Beinhaltet Keywort)
– Am Anfang des ersten Satzes eine Absatzes befindet sich das Keywort
– Am Ende des letzen Satzes eines Absatzes befindet sich das Keywort.
Die optimale Textlänge für eine Seite beträgt zwischen 800 und 1000 Wörter und die Keywortdichte 1,5% bis 3%.
Die Keywörter sollten pro Seite je 1 mal fett, unterstrichen und kursiv dargestellt werden.
Graphiken müssen einen ALT-Tag mit dem Keywort haben, außerdem sollte der Dateiname von Graphiken das Keywort beinhalten.
Interne und externe Links setzen Keywort als Ankertext. Bsp.: Mehr über Kellertrockenlegung erfahren Sie hier. (Verlinkung zur Seite Kellertrockenlegung mit Alt-Tag)
Diese Art der ONPAGE Suchmaschinenoptimierung bringt die meisten Webseiten einen großen Schritt nach vorne bei den Google Rankings.
Wichtige Hinweise für die Suchmaschinenoptimierung
1. Stellen Sie sicher, dass die wichtigsten Keywords im Titel Ihrer Homepage vorkommen, möglichst gleich am Anfang (<title>Keyword – Tolles Angebot</title>). Zusätzlich sollte der Titel auch ansprechend sein. Mit einem ansprechendem Titel, der den Besuchern genau das verspricht, was sie suchen, lassen sich zusätzliche Klicks in den Suchresultaten gewinnen!
Das Keyword sollte sich auch in der Beschreibung noch einmal wiederfinden lassen (<meta name=“description“ content=“Kurze Beschreibung mit KEYWORD“>).
2. URL Struktur anpassen
URLs wie http://www.beispiel.de/?p=17 haben den Nachteil, dass das Keyword darin nicht enthalten ist. Bei neuen Projekten sollten Sie deshalb auf URLs achten, die zum einen die Struktur der Seite wiedergeben
z.B. http://www.beispiel.de/service/ratgeber die Keywords enthalten und trotz allem nicht zu lang sind. Bei bestehenden Projekten sollten Sie sich bewusst sein, dass die Suchmaschinen die Seiten bereits indexiert haben. Eine URL-Änderung ist hier riskant, resp. sollte immer mit einem 301-Redirect verbunden werden.
3. Erstellen Sie eine XML-Sitemap
Eine Sitemap ist eine HTML-Seite, die alle Seiten einer Website auflistet. Besonders hilfreich sind Sitemaps bei nicht-indexierten Seiten, aber auch für Websites mit vollständiger Indexierung ist eine Sitemap interessant.
Erstellen Sie eine Sitemap mithilfe eines Generators oder eines Plugins für Ihr Content Management System.
4. Robots.TXT erstellen
Diese Datei liegt im Root-Hauptverzeichnis Ihrer Website und soll primär bestimmen, welche Suchmaschinen welche Ordner, Dateien etc. nicht indexieren dürfen.
5. Bilder und Graphiken SEO-freundlich einbinden
Nicht nur Texte, sondern auch Bilder und Grafiken werden gesucht und von Suchmaschinen indexiert (auch durch die Bildersuchmaschinen kann Traffic generiert werden!). Wie bei Links sollten Sie bei der Einbindung von Bildern auf die korrekte Bezeichnung der HTML-Elemente achten. Dadurch können Suchmaschinen die Inhalte der Bilder schneller und besser indexieren.
Jedes Bild sollte deshalb ein alt-Element (das angezeigt wird, wenn das Bild nicht geladen werden kann) und ein title-Element beinhalten. Das alt-Element soll das Bild beschreiben, während das title-Element dem Bild einen Titel geben soll.
Beispiel: <img src=“buch.jpg“ alt=“Große Erfolge für kleine Firmen“ title=“Walter Eisele Große Erfolge für kleine Firmen“ />
Für eine hohe Suchmaschinenfreundlichkeit sollten Sie bei Bildern folgende Punkte beachten:
- Der Dateiname sollte das/die Keyword(s) enthalten.
- Nennen Sie das Keyword in Bildnamen und im zugehörigen Text.
- Nutzen Sie das Keyword im title- und alt-Attribut.
- Verlinken/Binden Sie das Bild (wenn möglich mehrmals) auf der Website ein.
6. Duplicate Content durch 301 Weiterleitung verhindern
“Rufe ich die Seite mit oder ohne www in der URL auf?” Diese Frage kommt ab und zu auf. Tatsächlich verbergen sich hinter den Adressen http://xyz.com und http://www.xyz.com nicht die selben Webseiten. Um den Bots der Suchmaschinen deutlich zu machen, dass es sich hier nicht um denselben Inhalt auf zwei verschiedenen Seiten handelt, ist die Einrichtung einer Weiterleitung notwendig.
Auch beim Relaunch einer Seite oder bei der Änderung der Linkstruktur sind 301 Weiterleitungen hilfreich.
Zwei Hinweise noch: Für temporäre Umleitungen sollten sie 302 Weiterleitungen einrichten. Außerdem sollten Sie keinesfalls mehr als vier Weiterleitungen hintereinander schalten. Ist dies doch der Fall, bricht der Google Bot seine Arbeit ab.
Nebst Plugins für bekannte Systeme wie WordPress, Joomla etc. gibt es zwei Wege zur Weiterleitung:
1. Weiterleitung im PHP-Code
<phpheader(„Location: http://www.xyz.com/neue_seite.php“, true, 301);?>
2. Weiterleitung in der .htaccess-Datei
Erstellen Sie im Root-Verzeichnis Ihrer Website eine Datei mit der Bezeichnung „.htaccess“. Fügen Sie folgende Zeilen hinzu:
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.IhreSeite\.ch$
RewriteRule ^(.*)$ http://www.IhreSeite.ch/$1 [L,R=301]
Dieser Code leitet die Seite “IhreSeite.de” auf “www.IhreSeite.de“ um.Passen Sie Ihre Website-URL entsprechend an.
7. Die Ladegeschwindigkeit einer Website ist einer von vielen Faktoren für die Bestimmung des Rankings.
Für Ihre Seiten sollten Sie darauf achten, dass…
- …der Code möglichst schlank ist (HTML, CSS & Javascript).
- …Sie Dateien (etwa Javascript etc) zusammenfassen.
- …Sie unnötige Grafiken und Zugriffe auf andere Server (Counter etc.) vermeiden.
Für WordPress-Installationen gelten die selben Tipps. Achten Sie darauf, dass Sie nicht zu viele (unnötige) oder speicherhungrige PlugIns installiert haben. Ausserdem können Sie mit den PlugIns W3 Total Cache, WP Minify, WP Optimize und jQuery Image Lazy Load die Ladezeiten deutlich verbessern.
8. Automatisieren Sie Ihre Arbeit
Automatisieren Sie doch einige der SEO-Aufgaben Ihrer WordPress-Installation. Dazu zählt eine Sitemap, SEO-freundliche Bilder, Weiter-leitungen, die Linkstruktur etc.
9.HTML 5 und CSS statt FLASH
Bunte Flash-Websites sind uns allen sehr gut in Erinnerung. Diese Seiten bieten zwar allerlei Spielereien, sind aus SEO-Perspektive aber schlecht. Flash kann zwar für partielle Bereiche der Website genutzt werden, keinesfalls aber, um große Textblöcke darzustellen. Suchmaschinen können Flash-Inhalte nämlich inhaltlich nicht sauber erfassen. Greifen Sie deshalb wenn möglich auf die neuen Möglichkeiten von HTML 5 und CSS 3 zurück.
10. 404 Fehler optimieren
Eine Seite wurde verschoben, das E-Mail-Programm hat den Link abgeschnitten oder ein Benutzer hat sich vertippt: Es gibt viele Situationen, die zu einer Fehlerseite führen können. Lassen Sie in diesem Fall aber den Benutzer keinesfalls mit einer „404 – File not found“-Seite im Regen stehen.
Eine 404-Seite sollte mindestens (1) die Navigation der Seite, (2) einen Link zur Startseite, (3) einen Link zur (für den Benutzer gedachten) Sitemap und (4) Alternativvorschläge enthalten. Optional ist noch eine (5) Suchfunktion denkbar und sinnvoll.
Denken Sie außerdem daran, die 404 Fehlerseite von der Suchmaschinenindexierung (via robots.txt) auszuschließen.
Übrigens kann das Google Webmaster Tool ein wichtiges Werkzeug sein, wenn es darum geht fehlgeleitete Seiten zu entdecken. Wenn Sie in Ihrer Sitemap zudem Links auf nicht existierende Seiten haben, hat Google daran keine Freude!
11. Erreichbarkeit und schnelle Antwortzeiten
Sorgen Sie unbedingt dafür, dass Ihre Website dauerhaft erreichbar ist und es nicht zu größeren Ausfällen kommt. Natürlich kann man nicht immer alles vorhersagen, aber die Wahl des Hosters sollte auch von diesem Aspekt abhängen. Suchen Sie sich deshalb einen professionellen Hostingpartner.
12. Nofollow bei unbekannten Links anwenden
Blogs und Foren bieten in der Regel Besuchern die Möglichkeiten Links zu platzieren (z.B. Kommentarfunktion). Wenn Sie nicht wollen, dass die Reputation Ihrer Seite (also das Gewicht Ihrer Seite bei den Suchma-schinen) an Links von Dritten weitergegeben wird, sollten Sie das „rel“-Attribut auf „nofollow“ setzen.
Dies schützt Ihre Seite vor Abstrafungen, wenn die Links als Spam erkannt werden, und schreckt zugleich potenzielle Spammer ab.
13. Sorgen Sie für Links aus dem Text
Sind Links im Header genauso wertvoll wie Links im Footer oder in der Sidebar? Generell lässt sich sagen: Nein! Die gewichtigsten, also wertvollsten Links, findet Google innerhalb eines Textes und im Kopfbereich einer Seite. Die Footerlinks fallen am wenigsten ins Gewicht. Hiermit will Google vermeiden, dass getauschte (oder gekaufte) Links ein größeres Gewicht als in den Kontext eingebettete Links erhalten. Zwischen Header/Text und Footer liegen die Links rechts und links von dem Inhaltsbereich (in den Sidebars). Wenn Sie auf Seiten (egal ob intern oder extern) verlinken, und diese besonders hervorheben wollen, sollten Sie den Link also in einem kurzen Text einbetten.
14. Website von Google indexieren lassen
Google findet neue Websites am besten, wenn diese von anderen Websiten her verlinkt sind. Wenn Sie die Seite direkt bei Google anmelden, kostet das in der Regel Zeit, bis die Seite dann auch im Index ist. Gehen Sie statt dessen lieber die folgenden Schritte durch:
- Drehen Sie ein Video (oder nutzen Sie http://www.animoto.com etc.) und laden Sie es mit Ihrem Websiten-Link in der Beschreibung (Link ganz an den Anfang der Beschreibung setzen!) bei YouTube hoch
- Erstellen Sie ein Lesezeichen bei Digg, StumbleUpon, Mister Wong, OneView und Delicious
- Erstellen Sie einen Eintrag im Website Wiki
15. Website in Verzeichnisse und Linklisten eintragen
Es gibt eine Menge Webverzeichnisse und Linklisten. Tragen Sie hier Ihre Website einmalig ein. Übertreiben Sie es aber nicht und stellen Sie sicher, dass Sie auch Links von anderen Seiten erhalten.
Populäre Verzeichnisse (in englisch – man kann aber trotzdem deutsche Websites eintragen):
Deutschsprachige Sites:
Blogs in Blogverzeichisse eintragen
Blogs können in verschiedenen Blogverzeichnissen eingetragen werden. Die Backlinks dazu sind dann dauerhaft vorhanden.
16. Facebook Seite einrichten
Erstellen Sie eine Facebook Seite und laden Sie Ihre Zielgruppe dazu ein! Stellen Sie dann auch sicher, dass Sie dort regelmäßig hochwertige Inhalte veröffentlichen, und dass die Seite professionell ausschaut. Um Inhalte zu terminieren, können Sie auch Tools wie hootsuite.com oder tweetdeck.com nutzen.
17. Google+ Seite einrichten
Erstellen Sie eine Seite auf Google+ und laden Sie Ihre Kontakte dazu ein! Stellen Sie dann auch sicher, dass Sie dort regelmäßig hochwertige Inhalte veröffentlichen, und dass die Seite professionell ausschaut.
18. Social Network Buttons integrieren
Ob Facebook, Twitter oder Google+ – Likes, Kommentare, Retweets, +1 haben einen immer wichtigeren Einfluss auf das Ranking der Suchmaschinen! Zudem werden darüber auch Benutzer in den Netzwerken auf Ihre Inhalte aufmerksam gemacht. Das Integrieren der verschiedenen Buttons ist dabei einfach und unkompliziert. Für fertige CMS-Systeme (Typo3, WordPress, …) gibt es bereits zahlreiche Plug-ins.
19. Seite bei Google Webmaster-Tools anmelden
Googles Webmaster-Tools ist für Anfänger wie Fortgeschrittene äußerst nützlich. Suchanfragen, Keywords, Weiterleitungen und einige Daten mehr können eingesehen werden und nach einer Analyse zur SEO-Optimierung beitragen.
Google Analytics einbauen
Google Analytics bietet ausführliche Statistiken zu Ihrer Seite an. Untersuchen Sie Suchanfragen, Keywords, Absprungrate, Landingpages, Besuchszeit und weitere Kennzahlen, die in Ihre Aktivitäten einfließen sollten.
20. Blog erstellen und auf Website verlinken
Erstellen Sie auf verschiedenen kostenlosen Plattformen ein Blogprofil, optimalerweise mit Ihrem Haupt-Keyword oder Marken-Namen in der URL. Füllen Sie diesen Blog mit ein paar individuellen Inhalten und verweisen Sie auf Ihre Website. So profitieren Sie von der Linkstärke dieser Plattformen.
21. Facebook Open Graph Tags einbinden
Die Open Graph-Schnittstelle von Facebook soll das soziale Netzwerk mit Websites verbinden.
Dazu müssen einige Tags in den <HEAD>-Bereich der HTML-Seite eingebunden werden.
22. Google News-Eintrag
Wer eine überwiegend Newslastige Website mit Originalartikeln und Kompetenz im Themengebiet besitzt, kann versuchen, bei Google News als Quelle aufgenommen zu werden. Der Nachrichtendienst lässt unter strengen Regeln neue Quellen zu.
23. Pressemitteilungen verfassen
Verfassen Sie Pressemitteilungen zu interessanten Produkten oder Inhalten, und veröffentlichen Sie diese. Es gibt auch Anbieter, die Ihre Meldung auf diesen Plattformen gegen eine Gebühr veröffentlichen. Erstellen 1 Social Bookmark auf den Artikel (z.B. Digg) Presseportale:
24. Linkpartnerschaften aufbauen
Versuchen Sie in Kontakt mit themenverwandten Seiten oder befreundeten Partnern sowie regionalen Seiten und Institutionen zu kommen. Oftmals können Sie hier eine Linkpartnerschaft initieren. Dabei ist es besser, wenn Sie nicht gegenseitig aufeinander verlinken, denn ein eingehender Link ohne Gegenlink hat mehr Wert.
25. Interne Verlinkung überprüfen
Wie die externe Verlinkung ist auch die Websiteinterne Verlinkung enorm wichtig. Verlinken Sie deshalb die wichtigsten Seiten in einer Navigation, die von allen Seiten aus sichtbar ist. Nebenseiten und Unterseiten sollten Sie ebenfalls mit anderen Seiten verlinken. So kann Google diese schneller finden und in den Index aufnehmen. Insbesondere bei Blogs ist es sehr empfehlenswert, von jedem Artikel auf andere Artikel zu verweisen und zu verlinken. Das hilft nicht nur bezüglich SEO, sondern bietet auch den Vorteil, dass interessierte Leser mehr Zeit auf dem Blog verbringen.
Die Anker („anchor“)-Text Verlinkung (intern und extern) ist besonders wichtig für das Ranking. Verlinken Sie deshalb eine Seite mit einem passenden Linktext. Dieser sollte natürlich auch ab und zu das gewünschte Keyword enthalten. Ganz wichtig dabei: Für Google muss diese Verlinkung natürlich aussehen! Wenn Sie also immer nur ihr Keyword als Anchor-Text nutzen, wirkt das auf Google nicht seriös. Variieren Sie also Ihren Anchor-Text, indem Sie beispielsweise den Link direkt dem Namen der Domain hinterlegen (mit und ohne www.)
26. Seitenstruktur analysieren
Stellen Sie sich vor, dass Sie selbst der Google Bot sind und nun durch einen wahren Dschungel müssen. An jeder Gabelung eröffnen sich zwei oder weitere Wege. Bis zum Ende jedes Weges zu kommen, braucht schon einige Zeit.
Analysieren Sie die Linkstruktur Ihrer Seite. Wo verstecken sich die relevan-ten Inhalte? Versuchen Sie schon vorab wichtige Seiten und Informationen auf eine höhere Ebene zu bringen
(also statt „www.IhreSeite.de/thema/unterthema/seitennotiz/wichtigesache“ eher
„www.IhreSeite.de/thema/wichtigesache“.
Denken Sie außerdem daran, dass die Suchmaschinenbots das Auffinden von neuen (Unter-)Seiten leichter haben werden, wenn andere (bereits indexierte) Seiten auf diese verlinken! Stellen Sie auch sicher, dass Ihre Sitemap immer aktuell ist.
27. Die richtige Textlänge
Suchmaschinen indexieren ganze Webseiten und nicht nur Teile oder Abschnitte. Festzuhalten ist, dass längere Texte relevanter als kurze Abschnitte sind. Auch lose Zusammenstellungen von Keywords (Keyword 1, Keyword 2, Keyword 3,…) sind für Suchmaschinen nicht relevant und werden sogar eher abgestraft.
Die Mindestlänge eines (guten, suchmaschinenrelevanten) Textes sollte daher 400 Wörter (besser 850 – 1000) sein. Nutzen Sie für längere Texte auch Überschriften (h1, h2, …) – diese Gliederung ist nicht nur für die Leser, sondern auch für die Suchmaschinen wichtig. Auch kurze Zusammenfassungen („Abstracts“) können hilfreich sein (u.a. um noch einmal andere Formulierungen oder Stichwörter als im Text zu verwenden).
28. Rel Author- und Publisher-Tag
Mit dem rel Author-Tag erlaubt Google die Verknüpfung von Autoren mit den eigenen Artikeln (auf mehreren Seiten). Mit einem Autoren-Bild in den Suchresultaten lassen sich viele zusätzliche Klicks gewinnen. Die Einbindung erfolgt via HTML, zum Beispiel in der Form „Geschrieben von <a rel=“author“ href=“/authors/WalterEisele“>Walter Eisele</a>“ oder mit einer Verlinkung auf ein Google+ Personenprofil:
„<a rel=“me“ href=“http://plus.google.com/u/111111111111111111“>Walter Eisele</a>“. Wenn Sie Ihr Google+ Personenprofil verlinken, müssen Sie außerdem in Ihrem Profil in den Bearbeitungsoptionen „Macht mit bei …“ die Websites eintragen.
Unternehmensprofile bei Google+ sollten nicht über rel=“author“, sondern über den Tag rel=“publisher“ verlinkt werden!
29. Optimale Keywortdichte
Konzentrieren Sie sich in einem Artikel auf 1 bis 2 (Schlüssel-) Keywords, die Sie zuvor mit dem Google-Keywort-Tool ausfindig gemacht haben. Für das Ranking ist auch die Keywortdichte von Relevanz.
Aber Vorsicht, hier gilt nicht die Regel „Umso mehr, umso besser“! Schreiben Sie einfach so, dass es für die Menschen angenehm und natürlich zu lesen ist. Sonst droht die Gefahr, dass Suchmaschinen Ihre Website als verdächtig einstufen und aus den Ergebnissen filtern. Machen Sie nicht den Eindruck, nur auf der Jagd nach Keywords und Backlinks zu sein. Gestalten Sie Ihre Titel und Überschriften natürlich und abwechslungsreich.
Denken Sie auch daran, die Keywords in Meta-Tags, Überschriften sowie in Link- und Bildbeschreibungen (title- und alt-Tag) zu benutzen.
30. Linkbait-Artikel verfassen
Mit „Linkbait“ sind Artikel gemeint, die eine breite Resonanz hervorrufen sollen und demzufolge oft provokativ, außergewöhnlich oder hilfreich sind („99 Tipps für …“, Listen, Freebies, kostenlose Downloads usw.). Solche Artikel erzeugen im Optimalfall neben höheren Besucherzahlen auch eine Reaktion der Blogger- und Webgemeinschaft, die Sie verlinken werden.
31. Backlinkpartner ausfindig machen
Wenn Sie die Aufgabe haben für den Linkaufbau einer Seite zu sorgen, mag dies einfacher klingen als es ist. Um mögliche Linkpartner ausfindig zu machen, gibt es einige Tricks, die die Suche erleichtern und beschleunigen. Um relevante Seiten zu finden können Sie diese Suchparameter bei Google verwenden:
Websites, die Gastartikel veröffentlichen finden
Das waren jetzt jede Menge an Informationen und Tipps. Möglicherweise sind Sie jetzt etwas platt und denken, wer soll das alles bloß machen? An dieser Stelle geht es mir einfach darum, Ihnen zu zeigen wie man es richtig macht. Möglicherweise können Sie jetzt auch Angebote von Webmastern besser beurteilen. Website ist nicht gleich Website. Die meiste Vorarbeit an einer Website sieht man nicht, obwohl sie von existenzieller Wichtigkeit ist. Mit diesem Wissen können Sie nun einen Webmaster beauftragen und brauchen sich kein X für ein U mehr vormachen lassen.
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